Joiku on lämmin ja syvän punertava sävy, jossa on ripaus terrakottaa ja luonnonvoimien muovaamaa herkkyyttä. Se tuo tilaan tai julkisivuun voimakasta tunnetta ja kulttuurista syvyyttä – kuin kaihoisa joiku tunturituulen sylissä. Joiku sopii erityisesti perinteiseen, boheemiin tai pohjoisen henkeä korostavaan tyyliin, jossa kaivataan ilmeikästä sävykkyyttä ja vahvaa tunnelmaa.